Need Now
«Nichts verpassen» lautet seit 2008 der Werbeclaim der Tageszeitungen der Tamedia tagesanzeiger.ch, bernerzeitung.
ch und bazonline.ch. Der Claim, entworfen von der Zürcher Agentur Spillmann/Felser/Leo Burnett, liegt gut in der Zeit, entspricht er doch einem zunehmend verbreiteten Verhalten in der Nutzung von digitalen Medien. Aktualität ist ein klassischer Nachrichtenwert, auch für die elektronischen Nachrichtenportale. Doch noch nie zuvor liess sich Aktualität für den Leser sekundenschnell herstellen, nur damit sie wenige Minuten später bereits wieder verflogen sein kann.
Das Zusammenspiel von informativen und nicht informativen Inhalten führt dazu, dass man immer mal wieder nachsehen möchte, ob man nicht gerade etwas Wichtiges verpasst. Das dabei zutage tretende Verhalten ist demjenigen von zwanghaft Spielsüchtigen nicht unähnlich. Oft ist es diesen rational bewusst, dass sie nichts gewinnen werden. Der
«Flow» den sie in der Maschinen-Zone erleben, lässt dies jedoch als nebensächlich erscheinen. Dabei wird das Echzeit-Erlebnis immer mehr zum Selbstläufer, auf den nicht mehr nur Nachrichtendienstleister zurückgreifen.
Wir haben die Zeit bis zum nächsten Reload genutzt und fragten unsere Autoren: Was sind die Hintergründe für
diese neuen Verhaltensmuster, wohin führt uns das, wie entziehen wir uns, und inwiefern reiten wir selber auf der Welle der Aktualität mit?
Need Now
FZ316
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